近日，商务部国际贸易经济合作研究院发布《从“国货”走向“潮品”——直播电商助力国货品牌崛起的机制与路径》研究报告，将直播电商定位为数字经济与实体经济深度融合的新业态，认为其正持续释放服务实体经济的增量价值，在品牌提质、产业升级、消费扩容、就业扩岗等多方面带来结构性变化。

报告数据显示，截至2025年底，全国已培育超2000个“电商+产业带”。直播电商通过实时互动和数据反馈，带动了用户共创、柔性生产、“小单快反”等模式加快普及，帮助企业更快响应市场需求。

海口复兴城互联网信息产业园。康登淋 摄

企查查数据显示，截至2026年6月22日，海南现存7725家直播电商相关企业，其中，海口市的相关企业数量最多，达5892家，占比为76.27%。

从经营时间来看，现存海南直播电商相关企业多成立于近三年，占比为42.34%。从注册量来看，近十年海南直播电商相关企业注册量显著增长，2025年全年注册2068家相关企业。截至目前，今年已注册直播电商相关企业656家。